Русификация бизнеса в 2026 году: бренды переходят на кириллицу под давлением новых правил

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу поправки, закрепляющие приоритет русского языка в коммерческой коммуникации.

Закон «О защите прав потребителей» и ФЗ № 168-ФЗ фактически устанавливают новые стандарты для вывесок, рекламы и бренд-коммуникаций.

Теперь вся информация для потребителей должна быть представлена на русском языке, а иностранные названия допускаются только при соблюдении строгих условий: кириллица должна быть приоритетной, а размер — не меньше латинской версии.

По словам Дениса Кобялко, бывшего директора по маркетингу «Авито Путешествий» и «Яндекс Доставки», изменения приведут к росту маркетинговых затрат:

«Брендам придётся заново формировать узнаваемость и фактически переобъяснять себя аудитории».

На практике компании уже начали адаптацию. В ритейле и медиа появляются кириллические версии брендов, включая постепенную замену латиницы в названиях и слоганах. В автопроме и недвижимости переход затрагивает в первую очередь комплектации и продуктовую терминологию.

Эксперты отмечают, что ключевой вызов — не перевод, а сохранение узнаваемости и смысловой идентичности бренда.